FAKTOR – FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN PADA KEDAI KING SATE BUNTELPAK HURIPTO KLATEN

Abstract

Pasar Pedan merupakan sentra perdagangan yang telah direnovasi secara modern pada tahun 2011. Kedai King Sate Buntel yang sudah ada sejak tahun 2010 dengan ciri khas ukuran sate lebih besar dari sate kambing lainnya dan bertahan hingga sekarang. Dari ketatnya sebuah persaingan antara pedagang, penjual harus mengetahui faktor apa saja yang menjadi alasan keputusan pembelian di Kedai King Sate Buntel Pak Huripto. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor - faktor yang memengaruhi dan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi minat beli konsumen pada Kedai King Sate Buntel Pak Huripto serta metode pengumpulan data dilakukan dengan teknik purposive sampling dan accidental sampling. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif kualitatif. Hasil penelitian berdasarkan wawancara dan observasi ditemukan informasi tentang enam faktor yang memengaruhi minat beli konsumen yang kemudian dirumuskan untuk mengetahui apakah ke enam faktor tersebut berpengaruh terhadap minat beli dan mencari faktor paling dominan dalam memengaruhi minat beli konsumen di Kedai King Sate Buntel Pak Huripto. Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian yaitu variabel kualitas produk, brand/ merek, kemasan, harga, ketersediaan produk dan promosi mempunyai pengaruh terhadap minat beli konsumen di Kedai King Sate Buntel Pak Huripto dan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi minat beli konsumen yaitu harga dan kualitas produk.